Activision: Hayranların ilgisini çeken sponsorlu Call of Duty Esports gönderileri.

Call of Duty League Major 4 turnuvası Paris’te sona erdi, TikTok’ta rahatsız edici açıklamalar ortaya çıktı

Geçen hafta sonu Major 4 turnuvası gerçekleşti. Call of Duty League OpTic Texas’ın zaferiyle Fransa’nın Paris kentinde sona erdi. Bu zafer, COD Şampiyonlarından birkaç hafta önce, yılın son Binbaşısını işaret ediyor. Bununla birlikte, sosyal medyada, özellikle de TikTok’ta ilginç bir trend ortaya çıktı; birçok küçük hesap, turnuvadan aynı klipleri yayınlıyor gibi görünüyor ve genellikle sponsorluktan bahsediliyor.

• Binbaşı sırasında OpTic Texas, seri için bir dönüm noktası olan Paris’teki turnuvayı kazandı.
• TikTok’ta yüzlerce profil aynı videoları yayınlayarak Activision’ın ücretli yayın yaptığı izlenimini yaratıyor.
• Yayınlanan klipler, kökenleri açıklanmadan reklam bildirimleri içermektedir.
• Bu tuhaf duruma açıklık getirmek için Call of Duty League’in bir sözcüsüyle iletişime geçildi.

TikTok’ta tuhaf bir kapak: dezenformasyon içeriği mi?

Turnuvanın sona ermesinden bu yana TikTok kullanıcıları şüpheli etkinlik bildiriyor. “Call of Duty League”i arattıklarında birkaç hesap tarafından paylaşılan benzer montajları keşfettiler. Bu gönderilerin her birine genellikle sponsorlu içerik etiketi eşlik ediyor ve bu da hayranlar arasında kafa karışıklığı yaratıyor.

“Ücretli Ortaklık” veya “#sponsorlu” etiketleriyle işaretlenen videolar çoğunlukta ancak şu soru hala geçerli: Activision, etkinliği tanıtmak için neden bu tür hesapları kullansın? Daha etkili içerik oluşturucular çok daha önemli bir görünürlük yaratabilirdi. Tanımlanan hesapların çoğunluğunun botlar tarafından oluşturulduğu ve içeriklerinin gerçek insan etkileşimini yansıttığı görülmemektedir.

Bu endişe verici eğilimin nedeni nedir?

Büyük e-spor etkinliklerinin tanıtımında sosyal ağların rolüne ilişkin soruları gündeme getiren bu stratejinin ardındaki nedeni anlamak zor. TikTok’un ücretli içerik kuralları, “#ad” gibi basit tanımlamaların yeterli olmadığını belirtiyor; Ortaklığın açık bir göstergesi gereklidir. Bu şeffaflığın yokluğunda Activision düzenleyici sorunlarla karşı karşıya kalabilir.

Hayranlara bu kafa karıştırıcı uygulama hakkında daha fazla bilgi edinme fırsatı veren Call of Duty League’den açıklama istendi. Bu olgu, işletmelerin etkileyiciler ve platformlarla etkileşiminde bir değişikliği ortaya çıkarabilir mi? Bu soruların yanıtları, video oyunları dünyasında ve ötesindeki tanıtım mekanizmalarını yeniden tanımlayabilir.

Okumalar: 1