Camp IRL: Dentsu Creative and High Peak Fortnite hayranlarını yaklaştırıyor

Dentsu Creative Hong Kong, yakın zamanda video oyunları dünyasını açık hava macerasıyla birleştiren Camp IRL adlı yenilikçi bir kampanya başlattı ve oyuncuların ortak bir hayal kırıklığına yanıt verdi: “Kampçılar”. High Peak markasının ekipmanını vurgulayan bu girişim, oyuncuları konsollarından yönlendirmeyi ve oyun kültürü etrafında dinamik bir konuşma yaparken gerçek dünyayı keşfetmeye teşvik etmeyi amaçlıyor.

Devrimci bir kampanya

Dentsu Creative Hong Kong, oyuncular için çok rahatsız edici bir fenomenle mücadele etmeye karar verdi: kamp, ​​düşmanı izleyen bu gizli oyuncular. Ajans eğlenmek yerine, bu hayal kırıklığını tekil bir pazarlama fırsatına dönüştürerek hareket etmeyi seçti.

Kamp ekipmanlarında uzmanlaşmış High Peak ile işbirliği içinde kampanya, gerçek hayatın unsurlarını çok popüler Fortnite oyununda dijital kamplara dönüştürdü. Her kamp mizahi bir panelle donatılmıştı: “Burada kamp yapma. IRL kampı.” Fikir basit ve etkili oldu: oyuncuları dış mekanların tadını çıkarmak için oyunu terk etmeye teşvik edin.

Z Nesil için Bir Strateji

Bu kampanya çifte bir hedefle tasarlanmıştır: genellikle “çoklu hidrantlar” olarak tanımlanan gençleri ele almak-gamerler, yaratıcılar ve maceracılar ve yeniden konumlandırma kamp ekipmanlarını bu yeni nesiller için arzu edilen bir ürün olarak.

Geleneksel olarak, kamp markaları genç tüketicilerin dikkatini çekmek için mücadele ediyorlardı. Dentsu Creative ve High Peak, oyun dünyasında bu algıyı değiştirmek için eşsiz bir fırsat gördü ve kamp alanının hem eğlenceli hem de alakalı olabileceğini gösteriyor.

Ölçülebilir etki ve bağlılık

Kampanya, markanın kötü şöhretinin % 126’sı ve oyunda 14,5 milyondan fazla gösterim artışıyla yankılanan bir başarıydı. Oyuncular sadece eğlenmekle kalmadı, aynı zamanda yüksek en yüksek ürünler için azaltma kuponları karşılığında deneyimlerini sosyal ağlardaki deneyimlerini paylaşmaya teşvik edildi.

Dentsu Creative’in yaratıcı sorumlusu Jeffry Gamble, “Oyuncuların keşfettiği, güldüğü ve paylaştığı bir şey yaratmak istiyoruz.” Bu, anahtarın oyun kültürünün derin bir şekilde anlaşılmasında ve etrafında ilgi çekici bir konuşmanın aktivasyonunda olduğunu göstermektedir.

Markalar için yeni bir vizyon

Dentsu’daki Global Gaming EVP olan Brent Koning’e göre, bu kampanyanın başarısı, markaların basit bir reklam aracı olarak kullanmak yerine oyunun kültürüne entegre olma kapasitesine dayanıyor. Başarılı markalar, oyuncularla birlikte değer yaratarak kendilerini bu kültürel dinamiğin aktörü olarak konumlandıran markalardır.

Dijital ve gerçekliğin giderek daha fazla birleştirildiği bir dünyada, Camp IRL gibi girişimler, yaratıcılık ve yeniliğin ortak hayal kırıklıklarını unutulmaz deneyimlere dönüştürebileceğini ve özel pazarlama için yeni yollar açabileceğini gösteriyor.

Okumalar: 0